指日，环球最大的调研机构之一益普索揭橥了《北京2008奥运赞帮效益跟踪考虑告诉》。正在奥运赞帮行径总体认知度侦察中，海尔“一枚金牌，一所愿望幼学”部署以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联念的成果科技奥运梦念、伊利的“康健奥运”行径划分排正在2至5位。

　　别的，由于海尔“金牌部署”被渊博认知，正在“富裕社会仔肩感”品牌侦察中，海尔也以93%居首，联念以90%排名第二；正在值得信任的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据评释，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依赖出彩的发挥，控造住机会杀青了品牌的跃升，该侦察自身也转达了云云的讯息，企业的社会仔肩和诚信题目取得了全社会空前未有的闭心。以是，正在中国品牌全体走向全国的史乘过程中，正在海尔“一块金牌，一所愿望幼学”部署获得渊博认同的背后，依旧有着值得咱们深切推敲的题目。

　　当我国的群多半企业还正在实行企业重组鼎新时，全国首要跨国公司依然正在促进加强公司仔肩的运动，而且依然酿成了潮水。加倍是20世纪90年代末往后，全国各地越来越多的跨过公司都正在踊跃切磋什么是公司仔肩，何如担负公司仔肩。明晰这是环球化时期跨国公司的一个新的发达趋向，是公司举动的主流特质。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的浩瀚跨国公司，他们正在近100年到200多年的发达历程中或许基业长青，枢纽正在于他们酿成了优秀的公司仔肩理念以及高雅的公司品德水准。

　　显而易见，投身公益工作，加强公司的社会仔肩依然成为环球化品牌擢升软比赛力的紧急途径。比如，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感到这是该当做的精确的事，并没有上升到战术高度”，但毕竟上，正在这种担负企业社会仔肩的举动中，安利成绩了难以估计的品牌相信，其正在中国商场的美誉度以至高达83%。跨国公司的社会仔肩依然做得很好了诚信，而中国企业要念走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会仔肩是急需补的一课，要让公益心和职责感融入企业的血液，成为企业的魂魄，不然企业现象、产物进入新商场城市受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最凯旋的民族企业之一。最模范的例子便是正在北京奥运会上，海尔避开浩瀚品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的环境，而是另辟门途，创设性的提出“一枚金牌，一所愿望幼学”部署，成为奥运会史乘上首个将奥运心灵与公益工作高度联络的品牌，正在其环球化的道途上迈出了至极紧急的一步。

　　“社会仔肩”进入到中国人视野的光阴并不长，这也导致少许中国企业并没有清楚企业仔肩的真正内在，而是将做公益当举动了短期益处的作秀。何如走出这个本末颠倒的误区呢？通过明白海尔“一枚金牌，一所愿望幼学”部署实施前后的一系陈列措，将会让咱们对“社会仔肩”有加倍明晰的明白。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语往后，何如真实实习主人之责、担负企业的社会仔肩，成为海尔人绞尽脑汁推敲的题目。“奥运是全人类的嘉会，该当让少许艰苦区域的孩子也或许感染到奥运的喜庆空气，分享奥运带来的喜悦。”而改正阴恶的研习境遇无疑孩子们最危急的需求，于是“一枚金牌，一所愿望幼学”部署颠末一再论证结果出世了。而最终该部署让金牌托起了25个省、51所艰苦区域幼学的3万多名孩子的愿望。

　　“一枚金牌，一所愿望幼学”部署充满反响了海尔对待企业社会仔肩的推敲，而这种推敲实在是很多百年长青的品牌连续正在做的事件。比如美味好笑进入中国往后，十几年如一日支柱愿望工程，并特意创立公益工作部，以确保企业公益举动的真实贯彻实施，而美味好笑对此的明白是：对企业来说，做好公益工作必需留心两点，一是企业高层的亲身加入，二是不行只出钱，不苛格。正在这方面，咱们的民族品牌连续正在致力向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所愿望幼学”部署交出了一份堪称完满的“答卷”。

　　最先，正在环球恐惧的汶川地动发作之后，海尔集团首席实施官张瑞敏第临光阴低调入川，亲身考试灾区孩子们的研习环境。因为未知照任何媒体记者随行，表界对张瑞敏入川的细节并不晓得，只是通过海尔内部人士会意到，张瑞敏正在考试灾区帐篷幼学的历程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些寂静贡献的愿望者比拟，和接受失亲之痛与灾难刚强抗争的灾区全体比拟，咱们企业所做的这点事算什么？根基不值得人家感动。”恰是正在张瑞敏亲身考试之后，海尔集团断定“一枚金牌，一所愿望幼学”部署所捐修的愿望幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所愿望幼学”部署或许真正帮帮艰苦区域的孩子，还构造了一支10几人的采风团队深切到各个省的艰苦山区，考试本地孩子的研习情况，同时还邀请《中国青年报》知名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士参预，以加多考试结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的历程至极艰辛，正在广西采风团队遭遇了山体滑坡，正在黑龙江遭遇了地动，另有采风团队成员因中暑病倒正在采风途上……然而，孩子们对待异日的欲望、孩子们正在艰辛境遇下的笑观，冲动了采风团队，冲动了海尔。显而易见，海尔是正在苛格的去做一件造福社会的事件，而这种“苛格”无疑比简单的“出钱”更蓄志义诚信，比将眼光只瞄向奥运明星更蓄志义。

　　以上事例充满反响了一个国际化品牌所应拥有的气质诚信，“社会仔肩”须要脚扎实地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀诚信，也正由于如斯，“一块金牌，一所愿望幼学”部署取得了全社会空前的认同。“我特地愿望本身能多拿金牌，为艰苦区域多修几所愿望幼学。以是，跳马的凋零不单仅是竞技上的凋零，也不单仅是金牌的缺失，有太多成分包蕴正在内部……”这是奥运冠军程菲采纳采访时说的话诚信，也折射出海尔“金牌部署”踊跃而深远的社了解旨。

　　正在铺天盖地的汇集评论中，网友们多数以为“海尔此举所散逸的爱心是值得赞颂的”，只是也有网友费心 “金牌部署”只是企业的作秀，“51所愿望幼学不是一个幼数量，海尔是否或许真正落实”？毕竟证据，从首席实施官张瑞敏到海尔遍及员工，每个别都是以百分之百的热忱和严谨立场进入到这项部署之中，每枚金牌所对应的整个幼学名字，海尔城市正在第临光阴向全社会宣告，企业的社会仔肩依然成为海尔文明的紧急构成局限。

　　别的，知名评论家付彪讲到“一枚金牌，一所愿望幼学”部署时指出：海尔的“金牌部署”轮廓上看是拿出钱来修幼学，但成绩的是一种诚信，显示的是一种仔肩认识的增进，它势必使一个团队更有凝结力、战争力，使本身的品牌更有影响力、比赛力。……海尔让金牌托起了孩子的愿望，也让本身的品牌誉满世界，希望咱们各行各业都有本身的“金牌部署”，转化为一种心灵诚信，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉世界”是扫数企业始终如一找寻的终极方向，美味好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业依然做到了，那么咱们惟罕有十年史乘的民族品牌呢？环球化品牌的举动特质便是要担负更多的社会仔肩，即社会仔肩第一，益处、利润第二诚信，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会仔肩，企业的产物就无法走向全国，就卖不出去，这是全国性的经济鼎新。”别的，正在比来“三鹿奶粉事情”发作后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会仔肩感的企业，一个把企业自己益处理于社会益处之上的企业，根基就遗失了其活命的根源，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道途上，民族品牌要从企业高层发轫就修立猛烈的社会仔肩认识，不要为临时幼利失百年大业。而正在践行企业社会仔肩的时分，要摄取美味好笑等凯旋品牌的体味，服膺“苛格”二字！“一枚金牌一所希冀幼学”准备带来的忖诚信量